Coca-Cola lanzó su nueva campaña publicitaria regional en Argentina

(Cynthia Plohn). Con la introducción del actor Fabio Posca, que contó varias anécdotas graciosas de su vida cotidiana, en las que siempre veía el lado positivo de las cosas, Coca-Cola lanzó su nueva plataforma de comunicación que tiene como lema de “Tomá lo bueno”, y que incluye una campaña publicitaria que se lanzará en toda América Latina que fue realizada por Ogilvy Argentina, luego de un concurso regional en el que participaron cinco redes además de Ogilvy Latina, que finalmente fue la ganadora porque fue la que mejor reflejó la idea que quería transmitir la marca de gaseosas. La campaña, que se estrenó hace tres meses en México, próximamente será estrenada en otros mercados de la región. En Argentina hizo lo propio este martes a las 9:30pm en todos los canales de aire simultáneamente y según sus resultados en Latinoamérica no se descarta lanzarla en algunos países de Europa y Asia. “El eje de esta campaña es sacar lo mejor de adentro de cada uno para hacer que el mundo sea un poco mejor. Siempre Coca-Cola se destacó por su comunicación rupturista y por transmitir optimismo y esperanza; está en el ADN de Coca-Cola”, señaló Daniel Serra, gerente de Mercadeo de Coca-Cola Argentina. Esta campaña institucional está compuesta por cinco comerciales de televisión, radio y gráfica y vía pública. Los comerciales fueron filmados en Argentina, en distintas locaciones, durante 15 días. Se trata de Manifiesto (filmado por Pucho Mentasti de Blue Film); Rockero (dirigido Armando Bo de ladobleA y protagonizado por el rockero Michael Peyronel) y Peluquería (Diego Kaplan de Wasabi), ambas creadas para el público adolescente; Palmadas y Sonrisas (también dirigida por Diego Kaplan de Wasabi). Todos intentan reflejar el concepto de optimismo, de que hay que esforzarse realmente para respetar las convicciones de cada uno, que hay que pelear por lo que uno quiere y que siempre es mejor ver el vaso lleno. Los cinco comerciales basan parte de su efectividad en sus bandas sonoras que a su vez ayudan a reforzar el concepto de optimismo. Según Gustavo Taretto y Gabriel Vázquez, directores generales creativos de Ogilvy Argentina, se crearon varias piezas porque no hay una sola mirada para reflejar el optimismo.El lanzamiento de esta mega campaña coincide con el lanzamiento de un comercial de hipermercados Carrefour, que está en el aire desde el lunes y que sorpresivamente también se basa en el optimismo y en la necesidad de ver el vaso lleno.