Coca-Cola lanzará en noviembre su campaña navideña latinoamericana

(Marcos Salas, México DF). A partir del primero de noviembre comenzará a salir al aire la nueva campaña navideña de Coca-Cola para Latinoamérica. La misma será vista en los países que conforman las cuatro divisiones de la marca en la región: México, Brasil, South Latin (que agrupa a Argentina, Chile y los países del cono sur) y Latin Center (Costa Rica y Centroamérica). Posiblemente sea emitida también para el mercado hispano de EE UU. “Para Coca-Cola, Navidad es una época y una estacionalidad muy importante”, afirma Omar Carrión, gerente de Publicidad de Coca-Cola y Coca-Cola Light para Coca-Cola de México. “Navidad es ya una tradición histórica de la marca, no sólo en México sino en todo el mundo”.La campaña, que fue desarrollada prácticamente a lo largo del año -“es un esfuerzo muy grande: puedo decirte que creatividad ha estado trabajando desde marzo”-, se apoya en la plataforma comunicacional de la marca, que es El lado Coca-Cola de la vida. “Forma parte del pool del comerciales globales de Navidad de Coca-Cola. Otros países, de Asia o de Europa, tienen acceso al comercial y están en posición de utilizarlo. Seguramente esa campaña se va a usar en otros países”. Curiosamente, fue filmada en Kiev, Ucrania. “Dentro de la oferta de locaciones de Europa, hay muchos países del ex bloque socialista, como Polonia, Rumania o Ucrania, que se han vuelto opciones interesantes de filmación”, explica Carrión. “Por costos y porque ofrece locaciones muy distintas de las que estamos acostumbrados en Latinoamérica”. La coordinación de la campaña se hizo desde México y la agencia que la ejecutó fue Ogilvy & Mather Argentina. Fue producida por BenderCine, también de Argentina, bajo la dirección de Claudio Prestia. Junto con Ulises Ramírez, gerente de Medios de Coca-Cola México, Carrión explica el concepto de la campaña: “Lo que proponemos como marca es que, si bien Navidad es época de unión, reconciliación y convivencia, la realidad es que el mejor regalo que puedes darle a un ser querido es darte a ti mismo. No es tanto el regalo físico, sino el regalo de estar tú con tu gente, entregarte y compartir las cosas buenas y las cosas malas. Ese concepto es con el que venimos trabajando desde el año pasado. Eso está resumido en Dar lo bueno, que es parte de la evolución de la campaña Toma lo bueno, con la que hemos venido trabajando en los últimos dos años y que ahora está enmarcada dentro del concepto del Lado Coca-Cola de la vida, que en estas fiestas será El lado Coca-Cola de la Navidad”.