CL&B Advertising se defiende ante la crisis

(Maribel Ramos, Miami). Con 15 años de fundada, la agencia hispana CL&B Advertising Group (Coral Gables) es testigo de momentos difíciles en la economía de Miami. De acuerdo a su presidente y director creativo, William Castaño, la agencia –a pesar de que se mantiene activa– enfrenta la realidad de un mercado deprimido y de guerra de precios con las empresas pequeñas recién creadas y de los profesionales que realizan freelance. Castaño expuso a produ.com que la inmigración indiscriminada que está llegando a Florida ha modificado totalmente la actividad publicitaria, especialmente a nivel de las pequeñas agencias, aunque indicó que las grandes redes también se han visto afectadas.En la actualidad la agencia cuenta con cuatro grandes clientes: Commerce Bank, Sony, Trans-Express y Mastercard, para quienes realizan trabajos regularmente y otro grupo de clientes ocasionales como Polaroid y Ryder, por mencionar algunos. Este año, relata Castaño, de cuatro a cinco clientes desaparecieron del portafolio de la agencia por la mala situación económica. “No fue que perdimos el negocio, estas empresas simplemente desaparecieron”.Entre los planes a futuro de la agencia, Castaño estudia la asociación con un grupo publicitario de Nueva York para realizar publicidad hispana desde Miami. También le está dando más fuerza a sus proyectos en Latinoamérica, de los cuales Castaño se declara un apasionado. En esta rama de negocios ya mantienen varias alianzas estratégicas en la región con Papel y Lápiz en Colombia y recientemente con TV Promo de México con quien hicieron la integración de 1.870 puntos de venta en México para Xplod! de Sony. Como nuevo proyecto la agencia prepara la campaña corporativa de branding estratégico de Commerce Bank que será lanzada próximamente en medios impresos de alto perfil como Forbes y Fortune sobre la base de tres conceptos: Flexibilidad, Orientación al cliente y Compromiso. También se encuentran en la planificación de nuevas ejecuciones para la campaña de TV de este cliente proyectadas para salir al aire en junio del año entrante. Además recientemente realizaron un trabajo para el Banco Mercantil de Venezuela para la asamblea de Felaban que se celebra en Miami por estos días.“No sabemos cómo va a ser el año entrante, pero el comportamiento de Miami será el determinante”, enfatizó.