Citgo lanza su nueva iniciativa hispana de la mano de BVK/Meka

(Maribel Ramos). La empresa petrolera de origen venezolano, Citgo, presentó su nueva campaña Energía latina para el mercado hispano de EE UU centrada en el béisbol y diseñada por la agencia BVK/Meka de Miami.Como parte de los nuevos esfuerzos que la empresa está dedicando a EE UU hispano, fue contratado el pelotero venezolano, Miguel Cabrera, tercera base de Los Marlins de la Florida quien, en una breve ceremonia, firmó el convenio junto con el presidente de Citgo, Félix Rodríguez.Rafael Gómez, vicepresidente de Relaciones Estratégicas con los accionistas de Citgo, dijo a produ.com, que la campaña se centra en el béisbol ya que donde tienen presencia las 13.500 estaciones de servicios de la petrolera son zonas donde la comunidad latina tiene preferencia por este deporte. “Queremos posicionarnos como la empresa energética latina por excelencia porque somos la única que tiene esa condición, somos propiedad de un pueblo latino, de los venezolanos”.El comercial de lanzamiento de la campaña se titula Take Me Out que tiene como fondo musical el himno del béisbol del mismo nombre que luego se transforma en una descarga de música latina ambientada en el estadio de béisbol Minute Maid de Houston durante el receso del séptimo inning. La pieza comenzará a circular en TV la próxima semana. Citgo estudia lanzar una versión para los medios del mercado general. “La inversión que estamos haciendo en el mercado latino supera las siete cifras”, apuntó Gómez.La campaña también incluye la exhibición itinerante del Salón de la Fama del Béisbol Latino donde se destacarán figuras legendarias como Roberto Clemente, Juan Marichal, Rod Carew, Orlando Cepeda y Luis Aparicio. Este convenio con el salón es a cinco años.Gómez comentó que el esfuerzo de Citgo en el mercado hispano se inició en el 2004 y en el 2005 se concretó con la campaña Citgo contigo donde una de las figuras latinas fue la corredora de automóviles Milka Dunno.Gonzalo González, gerente general de la agencia BVK/Meka, comentó que Energía latina circulará en canales de TV paga como ESPN Deportes y Fox Sports en Español y en los principales canales de TV hispana de los mercados del Noreste (Nueva York), Midwest (Chicago), en Miami y Texas. La campaña también tendrá un componente de mercadeo relacional donde Cabrera participará dictando clínicas de béisbol y otros eventos.El primer comercial presentando a Cabrera como figura de la campaña comenzará a ser filmado próximamente.