Ciro Sarmiento de Lápiz: Más del 80% de la publicidad que vemos a diario no es creativa

Ciro Sarmiento, director creativo de Lápiz, conversó con PRODU en el marco de la conferencia de AHAA, en conjunto con FIAP y Círculo Creativo, en la que Sarmiento se hizo presente como jurado invitado por FIAP, para la categoría de Radio.Como jurado, Sarmiento considera que a la hora de someter una pieza, la creatividad debe ir de la mano de la efectividad, más que nunca. “Es irracional hacer creatividad que sólo sirva para festivales” dijo.“Más del 80% de la publicidad que vemos a diario no es creativa. Es ese otro porcentaje el que nos mueve a todos y por el que trabajamos hasta tarde. Pienso que la creatividad es inherente al ser humano. No se puede ser un buen publicista sin ser creativo y tampoco un ser humano” expresóAl comparar piezas latinas contra hispanas Sarmiento considera que la única diferencia debería ser geográfica. “Yo vengo de una escuela latinoamericana donde la idea es lo primero, lo demás es geográfico y no debería influir en la calidad del producto, mucho menos si venimos del mismo lugar” comentó.En cuanto a la situación que enfrenta la radio como medio tradicional ante las nuevas plataformas emergentes, el creativo considera que “después de print, radio es el medio más antiguo. El reto más grande de la radio es la segmentación del medio como tal. La radio tradicional tiene cada vez menos alcance, la gente ya no la oye ni en sus casas ni en sus oficinas. Estamos en la era del radio streaming”.{Cobertura Especial FIAP 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=75}{Cobertura Especial AHAA 2013;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=76}