Círculo Creativo de México analizó participación de jurados mexicanos en festivales

(Tania Kolanovich). El pasado miércoles se reunieron algunos integrantes del Círculo Creativo mexicano, en el simposio “El dedo en la llaga”, con la finalidad de hablar acerca de la participación que están teniendo los jurados mexicanos en los festivales internacionales y a manera de una mesa redonda, Pepe Montalvo, vicepresidente ejecutivo de Leo Burnett; Tony Hidalgo, presidente y director general de Saatchi & Saatchi; Yosu Arangüera de DDB México; y Yuri Alvarado, vicepresidente y director creativo de FCB, comentaron sobre el tema.Arangüera indicó que se inscriben muchas campañas a los festivales internacionales pero sólo 1% pasa a shortlist, lo que en cierto modo habla de que las agencias mexicanas no están inscribiendo adecuadamente sus materiales.Por su parte, Hidalgo, dijo que países como Brasil y Argentina, a diferencia de México, han construido muy bien sus casos y analizan lo que se debe y lo que no se debe inscribir en los festivales, ya que no se trata de inscribir por inscribir.“Es verdad que existen jurados de nuestro país que van a los festivales y no defienden las piezas mexicanas, además de otros que van como jurados y no se presentan a calificar, lo cual habla de la falta de seriedad que se tiene ante el trabajo como jurado”, agregó Alvarado.Por otro lado, apuntó Arangüera que el ser jurado es una gran responsabilidad, pero además es una estrategia fuerte como representante de un país. “Me parece que si las piezas son buenas hay que defenderlas a como de lugar”.Los miembros del Círculo Creativo cuestionaron a los panelistas ¿qué es primero: ¿el elevar el nivel de la agencia participante o del país?, a lo que respondieron que es relevante fortalecer la creatividad de todas las agencias de México y no verse como competencia, ya que eso elevará el nivel de la publicidad nacional.Al respecto, Montalvo, apuntó que hay que hacer de México una marca de prestigio.Además, se tocó el tema de cómo se eligen los jurados mexicanos, a lo que Sebastián Arrechedera, presidente del Círculo Creativo, dijo que todo depende de cada uno de los festivales, ya que en el caso de FIAP y Cannes, al ser representados por el periódico Reforma se ha tenido el criterio del periódico y un poco de la opinión del Círculo Creativo, pero se busca que dicha asociación funcione para elegir totalmente a esos jurados.Respecto a FIAP, Arangüera, quien participó como jurado por parte de México, mencionó que “nuestro país tuvo un excelente nivel en Gráfica, pero el error de varias piezas fue que no estuvieron inscritas adecuadamente”. Indicó que JWT sí lo hizo de buena manera y por ende ganó más premios, pero resaltó que muchas agencias mexicanas presentaron excelentes trabajos.Alvarado concluyó diciendo que no es cosa del jurado el que no se ganen tantos premios, sino de que las agencias mexicanas, ya que necesitan hacer un mejor trabajo y seleccionar adecuadamente las piezas que meterán a los festivales.