Círculo Creativo de EE UU hispano realiza estudio

El Círculo Creativo del Mercado Latino de EE UU (CCMLEU) está realizando, con la ayuda de Encuesta Inc., un estudio para determinar de qué manera está impactando la creatividad hispana al consumidor latino en EE UU.Patricia Daumas, titular del CCMLEU comentó a produ.com: “Pensamos que una de tantas barreras que existen para que EE UU hispano sea una potencia creativa, es el lograr vender ideas que consideramos frescas y originales a unos clientes escépticos y que conocen mal nuestras culturas”. Para ello, explica Daumas, “necesitamos usar argumentos que nuestros clientes entienden: Números y datos sólidos y actualizados”. Con Encuesta Inc. el Círculo ha desarrollado una investigación única en su género. “Queremos tener datos objetivos obtenidos por una investigación cuantitativa/cualitativa, que nos dirán si estamos correctos en nuestras ideas acerca de cómo percibe el latino a las marcas según el estilo de comunicación que éstas usan para dirigirse a sus potenciales consumidores”. Daumas indicó que el estudio persigue medir la percepción y actitudes de hispanos con distintos grados de aculturación y no hispanos frente a la creatividad publicitaria a la que están expuestos, y obtener argumentos objetivos que ayuden a derribar ciertos mitos, como que el consumidor hispano sólo entiende un estilo de comunicación muy básico o con características francamente étnicas, “o en el peor de los casos, sabremos a qué atenernos”. El estudio contará con tres etapas y se actualizará anualmente, con muestras representativas de hispanos en EE UU e incluso otros países de Latinoamérica. “Con esa muestra evaluaremos las diferencias de percepción de los mismos comerciales, específicamente las relacionadas con el estilo creativo, humor, abstracciones, metáforas y estereotipos”.Afirmó la publicista que con esto esperan obtener una guía y argumentos que los ayuden a desarrollar y a vender a los clientes, “un estilo creativo fresco y efectivo”.