CIF de Unilever lanza en Argentina campaña en forma de telecomedia

Diseñada por Ammirati Puris Lintas para Unilever de Argentina y su línea CIF, productos de limpieza para todo el hogar, la campaña ‘Telecomedias Publicitarias’, dirigida por Marcelo Szechtman de Flehner Films (Arg.), consta de ocho comerciales de un minuto y medio de duración realizados al modo de las sitcom. Una pareja protagonista enfrenta en cada pieza un problema de limpieza diferente resuelto formalmente mediante códigos hasta ahora ajenos a la publicidad y propios de la ficción televisiva: diálogos rápidos e irónicos, gags físicos, ambientación en interiores hogareños, risas grabadas y un hilo narrativo que se desarrolla a lo largo de las piezas: ‘Fiesta’, ‘Cocinó mi marido’, ‘Clima’, ‘Gatillo-Baño’, ‘Jardín’, ‘Vidrios’, ‘Actividad’ y ‘Licuadora’. Los tres primeros ya han sido estrenados y el resto irá apareciendo a lo largo de 1999.-El objetivo de estas breves telecomedias es mantener un contacto más directo y personal con el consumidor, generando su interés a través de historias de tono humorístico, con personajes cotidianos que hablan al público y brindan consejos útiles, más allá del uso de CIF, afirma Alejandro Berdomás, Gerente Regional de Marca de Unilever Argentina.-A diferencia de las campañas tradicionales, el uso de las telecomedias publicitarias permite comunicar mayor cantidad de información, como así también brindar referencias más didácticas y explicativas que le posibiliten al consumidor identificar los diferentes productos de la línea y sus beneficios. La idea es estrenar las mismas piezas en Uruguay y adaptarlas para el resto de América Latina, agregó Berdomás.El trabajo de animación de la campaña estuvo a cargo de Metrovisión, Buenos Aires, y la creatividad en APL corrió por cuenta de Enrique Pigni, Carlos Lukesch y Alberto Saúl.