Chuck Brymer de DDB Worldwide: Comentaristas más que publicistas

(Patricia Blanco, Phoenix). El presidente y CEO de DDB Worldwide, Chuck Brymer, habló de la publicidad y de la naturaleza en su intervención en la Conferencia Anual 2007 de la Asociación Nacional de Anunciantes. Con un detallado ejemplo sobre las bandadas de peces y de aves y cómo su movimiento colectivo carece de la guía de un líder sino que se basa en la observación del par, así mismo explicó que están funcionando las cada vez más importantes comunidades. Y no sólo se refería a las populares comunidades en línea sino también a un comportamiento individual cada vez más centrado en la comunicación entre pares.En medio de ese panorama, la recomendación de Byrme fue explícita: hace falta tener poder para influenciar esas comunidades. “Si eres uno de los pares, tienes influencia” y en ese sentido animó a los anunciantes a aproximarse a estos ámbitos en los que los consumidores se reúnen. “Necesitamos motivar a las comunidades”. Citó, por ejemplo, el caso del website {www.allconsuming.net} donde los consumidores coinciden en un espacio en el que pueden dejar opiniones sobre productos de todo tipo. Además agregó que esto impactará las estructuras de las agencias y que en el futuro se podrán encontrar Chief Community Officers.“No creo que todo cambiará. Creo que se seguirán creando mensajes para quienes desean ver TV o radio, pero que cada vez más vamos a estar trabajando cerca de las comunidades activas muy comprometidas”, previó. “Seamos comentaristas, porque el consumidor va a llevarnos a conseguir el éxito”.