Chris Jogis de MasterCard: Campaña El luchador será foco para el resto del año

(Patricia Blanco). Desde el año 2000, MasterCard viene dedicando esfuerzos publicitarios al mercado hispano de EE UU, y desde hace dos años, la empresa decidió dejar a un lado las adaptaciones y concentrarse en campañas ideadas especialmente para este público. Los resultados del cambio han sido muy favorables, explica Chris Jogis, VP de Desarrollo de Marca de MasterCard Worldwide en EE UU, quien conversó con PRODU sobre la más reciente campaña El luchador.“El luchador es el centro de nuestros esfuerzos de mercadeo para la comunidad hispana durante este año. Tenemos varios spots dirigidos a los hispanos que estarán siendo distribuidos en el resto del año” dice Jogis. El nuevo spot sigue la tónica de la reconocida campaña No tiene precio que ha venido utilizando MasterCard durante los últimos años. En éste se muestra a un divertido practicante de lucha libre que paga todos los servicios requeridos para mantener un look impecable con la tarjeta MasterCard finalizando con el mensaje: “Estar a la moda con los tiempos no tiene precio”. El luchador fue creado por McCann Erickson/NY.“Le hacemos seguimiento a nuestra publicidad de distintas maneras, tanto en el mercado general como en el hispano. Y hemos visto, por ejemplo, que nuestra publicidad del año pasado para el mercado hispano tuvo la mayor puntuación (en una escala empleada para este fin) que hemos tenido dentro de la audiencia hispana. Nos sentimos muy contentos de poder realmente llegar a un insight culturalmente relevante con este anuncio dirigido específicamente a los hispanos” agrega el VP.La campaña estará distribuyéndose en 11 mercados de mayor concentración de hispanos en EE UU. “Estamos usando más integración de medios de lo que hemos usado en el pasado, hemos hecho TV y radio y esta vez estamos incluyendo online. De hecho, rediseñamos nuestro website específicamente creado para los hispanos ({www.mastercardenespanol.com}) y ahí el consumidor puede encontrar información sobre MasterCard, pero también tips de información financiera para nuestra audiencia, así como contenido de nuestro socio de medios, Univision” finaliza Jogis.Ver {El luchador;www.produ.tv/popup.html?noti=2813&ID=Vide-2813&link=av/McCannErickson-0708/Luchador.mov}