Chipón opina sobre costos de la producción hispana

Siempre se ha hablado de la diferencia que existe entre los precios que cobran las casas productoras del mercado general frente a las del mercado hispano al momento de filmar un comercial. David Chipón, productor ejecutivo de ACA Films (Miami) da su opinión al respecto: ¿35M ($Creatividad + $Producción) x 8 = 280M ($Creatividad + $Producción)?¿Alguna solución a esta ecuación? No creo que el valor de nuestra creatividad y producción se deba medir en función del censo o porcentaje de consumidores al cual nos dirigimos. No comparemos peras con manzanas. Un médico profesional en EEUU de descendencia anglo, hispana o afroamericana debe tener un sueldo parecido. Puedo entender que la compra de medios en el mercado hispano sea proporcional a sus consumidores pero no el sueldo de sus profesionales. Creo que el tema es que aún siendo un mercado en crecimiento y dentro de una economía en recensión, seguimos devaluados. Por ejemplo, según leo el ultimo 4A‚s report (Shoot Magazine 12/14/01) el costo promedio de un TV:30 para el mercado general antes de comisión de agencia fue de US$334.000 en .00 con una devaluación de 3% comparada al .99 dado a la huelga de 6 meses por SAG/AFTRA, mientras que el promedio de producir un spot internacional estaba en U$247.000 con una devaluación del 19% comparado al .99. Observamos que hay una devaluación en el mercado general. ¿Cuál será la devaluación de nuestro mercado? Si se tratara de proporción entonces el mercado afro americano, que representa un numero inferior al hispano, tendría valores (y cuando digo valores no cualitativos sino cuantitativos $$$) todavía inferiores al nuestro, pero evidentemente no es el caso, dado que el mercado afro americano desde un principio ha sabido mantener los mismo parámetros que los del mercado general o mainstream. No tratemos de justificar el valor de nuestra creatividad y talento con números o estadísticas. Más bien sigamos el ejemplo de Ricky Martín, Enrique Iglesias, el imperio Estefan y hasta Julio Iglesias quienes se posicionaron y vendieron muy bien su salsa latina. ¿No?. Bueno, ahora no es una generalización porque hay que reconocer los que han luchado por mantener el nivel del mercado. Lo triste o la oportunidad de todo esto es que ahora más que nunca necesitamos vender nuestra creatividad ya que las agencias están cada vez menos manejando la compra de medios y cada vez más dependiendo de la creatividad.