Centroamérica se convierte en un interesante mercado para anunciantes

Si se analiza la región en conjunto resulta interesante para los anunciantes captar un mercado de 33,5 millones de habitantes. Los 6 países centroamericanos tienen similitudes culturales, geográficas, socio-económicas y ello facilita diseñar estrategias de mercado y publicitarias para toda el área. Los usual es que la empresa escoja una agencia de publicidad en un país clave desde donde se coordinen las campañas publicitarias para toda la región.Normalmente se hacen adaptaciones de comerciales realizados para otros mercados, pero el fortalecimiento del mercado está llevando a los inversionistas a realizar campañas especiales para la región como es el caso de Rayo-Vac, Philip Morris, Bayer, HB Fuller, entre otras, y actualmente Coca-Cola está filmado su nueva campaña publicitaria especialmente realizada para Centroamérica con el apoyo creativo de la agencia McCann-Erickson de Costa Rica.”El crecimiento de cada uno de los países de forma individual representa un mercado limitado. Las marcas que se manejan a nivel regional son líderes locales y su interés es crecer en otros mercados. Gracias a la similitud que existe en innumerables variables como clima, hábitos del consumo, etc. en la región, ayuda a ver a Centroamérica como un gran país” declaró para P&D Net Warren Marenco, director de Servicio al Cliente de Garnier/BBDO Costa Rica.El concepto básico es aprovechar las semejanzas que tiene el público en cada país y disminuir los costos haciendo una sola campaña para la región que se entienda en cada uno de los países.