Cecilia Carrizo de IPG Mediabrands Argentina: Los Juegos Olímpicos despiertan valores positivos en los millennials que pueden asociarse a las marcas

Initiative Argentina presentó una nueva investigación sobre el vínculo que los millennials mantienen con los eventos deportivos, basada en una encuesta que evaluó el uso de los medios digitales para seguirlos y analizarlos.

Cecilia Carrizo, directora de Analytics & Insights de IPG Mediabrands Argentina, señaló: “Uno de los insights más interesantes que descubrimos es que, si bien el millennial argentino vive el Mundial de Fútbol con una pasión que no puede ser comparada con ningún otro evento deportivo en términos de felicidad y unión entre argentinos, los Juegos Olímpicos también despiertan otros valores muy positivos, como el sacrificio personal, el patriotismo y el seguimiento de nuestros representantes. Las empresas tienen una oportunidad interesante para asociar sus marcas con estos valores”.

Respecto a los Juegos Olímpicos, el 62% declaró que lo que más los motiva es que se trata de un “evento único”, el 32% “Me interesa más, ya que no es solo fútbol”, y el 38% que “se juega en América del Sur y cerca, en Brasil”.

El 63% sigue eventos deportivos en vivo a través de plataformas online cuando no puede acceder a un televisor o radio. Al momento elegir un sitio para poder visualizar el evento puntual, el 20% utiliza el buscador de Google para ver qué opciones tiene, el 12% utiliza Roja Directa y un 8% TyC Sports e ESPN Play. El 71% declaró que sigue páginas deportivas, principalmente Olé (36%), CanchaLlena (10%) y TyC Sports (9%). El 76% tiene y sigue un referente deportivo, como Messi (16%) y Ginóbili (9%).