Carat inicia operaciones en Brasil en segundo trimestre

Para el segundo trimestre de este año el gigante especializado en la compra de medios, Carat, perteneciente al holding británico Aegis Group, será lanzado en el mercado brasilero. Otávio Martins y Antonio Murena Jr. serán los futuros directivos de la agencia.Conocido como un buró de medios, este tipo de empresa entra en conflicto con el modelo de negocios de la industria publicitaria en Brasil definido por el Consejo Ejecutivo de Normas-Patrones (Cenp) y encuentra fuerte rechazo en el mercado.“El grupo de medios no concuerda con nuestra visión del género de empresas porque va en contra de las reglas establecidas por el Cenp”, comentó Manuel Mauger, vicepresidente de Medios de Young & Rubicam.