Cannes: Uruguay, República Dominicana y España ganan Promo Lions

(Marcos Salas, Cannes). Uruguay, República Dominicana y España resultaron premiadas en la categoría Promo Lions, que fueron dados a conocer este lunes. El Grand Prix fue para la agencia TBWAWHYBIN, con sede en Auckland, Nueva Zelanda, por la pieza Bonded by Blood, para NZRU/Adidas. Los premios fueron anunciados por el jurado de esta categoría, el cual estuvo presidido por Geraldo Rocha Azevedo, presidente de Soluciones Integradas de Neogama/BBH (São Paulo, Brasil). En esta categoría -que se entrega por segundo año en Cannes-, además del Grand Prix, se entregaron Promo Lions (no tiene plata y bronce). En total hubo 20 Promo Lions. Entre ellos se encuentran Publicis Ímpetu (Montevideo, Uruguay), por su trabajo Anywhere but Germany para Nestlé; Pages BBDO (Santo Domingo, República Dominicana), por The One para Cervecería Nacional Dominicana; y Vitruvio Leo Burnett (Madrid, España) por Static, para France Telecom. “La de República Dominicana prácticamente no hubo dudas para darle el oro; es un muy buen caso de cómo usar distintas herramientas, estaba bien hecho”, dijo a produ.com el argentino Peta Rivero y Hornos, presidente y director general creativo de ClaveroLanis y miembro del jurado. “El de Uruguay fue más difícil, en la segunda ronda de votaciones lo tuve que levantar. Ya era shortlist. En la primera instancia quedó fuera de oro, y yo usé el derecho que tiene todo jurado de levantar un caso”. Esta competencia fue creada en el 2006 y reconoce la excelencia creativa en las área de Promociones de Ventas, incluyendo mercadeo al detal, diseño ambiental, publicidad y medios en tiendas. “¿Qué es Promo?”, se preguntó Rocha Azevedo. “Los miembros del jurado tuvimos esas discusiones, es algo que no concluye. Básicamente son grandes ideas y contenidos que unen al consumidor con la marca. En esta edición ampliamos los horizontes de la categoría”.