Cannes: Perú consigue león de oro en TV

Como se esperaba, el Grand Prix de TV en Cannes recayó en la agencia británica Wieden + Kennedy, Londres, por el comercial grrrr para Honda Diesel. La pieza, que ha ganado en todos los festivales creativos donde ha participado, es un comercial animado que refleja la manera de pensar de los ingenieros de Honda que odian el traqueteo de la mayoría de los motores de diesel. Con el sonido de una canción contagiosa, se observa un motor que vuela sobre una tierra de fantasía animada. El comercial creado por Toni Davidson, Kim Papworth, Sean Thompson, Richard Russell y Michael Russoff, tiene cantidad de opositores, no porque la pieza sea buena o mala, sino simplemente porque las hay mejores. Los mismos comentarios ocurrieron en Clio, cuando grrr ganó el Gran Clio. Pero no obstante los detractores, sigue cosechando éxitos. Por algo será.Más allá del Grand Prix los latinos celebran sus leones, que representan en el caso argentino su consolidación como líderes creativos de la región y en el caso de Perú un hito en la historia de ese país, publicitariamente hablando.De las 17 películas que clasificó Argentina en el shortlist, 4 ganaron leones de bronce y una león de plata, que fue el caso de {Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi;www.produ.com/Publicidad/index.html?Noti=42689}.Los leones de bronce fueron para Santo de Buenos Aires (1) y VegaOlmosPonce de Buenos Aires (3). Las casas productoras que compartieron este éxito fueron: Pioneer de Buenos Aires, Vinton Studios de Pórtland, Revolucion de Buenos Aires, La Banda Films de Beverly Hills y Ladoblea de Buenos Aires.Perú arrancó la emoción completa de América Latina pues es la primera vez que logra un león de oro en su historia publicitaria. Y para más honra, fue el único país latino en conseguir un oro, sin incluir a Brasil que también ganó un oro. El comercial de Leo Burnett {Magia;www.canneslions.com/journalists/imagelibrary/} para la fundación Ponle Corazón también se ha convertido en un notorio ganador de los festivales creativos. La casa productora fue El Clan, de Lima, Perú. México por su parte fue otro de los vencedores de la noche, al lograr un león de bronce con la campaña Policía para Volkswagen México, realizada por la productora García Bross y Asociados para la agencia DDB México. Si bien México no estaba muy contento con los resultados del shortlist, este premio se convierte en un nuevo incentivo para {mejorar la creatividad;www.produ.com/Publicidad/index.html?Noti=42664} mexicana.Las agencias del mercado EE UU hispano también se lucieron la tarde del sábado 25 cuando Grupo Gallegos, El Lápiz y La Comunidad subieron a recibir sus leones de plata por las campañas para Energizer, Kellog´s y VH1 Satellite TV Channel. Lo más curioso es que la participación de las {agencias hispanas de EE UU;www.produ.com/Publicidad/index.html?Noti=42673} estaba en muy bajo perfil. Casi en anonimato. Pero ganar en la categoría donde todos quieren ganar demuestra que la calidad creativa de los hispanos en EE UU va en aumento. De hecho la pieza Mano japonesa de Grupo Gallegos era de las favoritas para conseguir oro, a tal punto que durante la rueda de prensa el jurado fue interrogado sobre por qué plata y no oro para ese spot. El presidente del jurado John Hunt, director creativo mundial de TBWAWorldwide EE UU dijo que “fue uno de los comerciales que más gustó”. Y añadió que los criterios para elegir el oro, plata y bronce estuvieron muy claros desde el principio. Las productoras Santiago de Nueva York, Flip Films de California y Landia República de Buenos Aires fueron las realizadoras de las piezas que ganaron estos leones.