Campaña integrada de GM para el mercado hispano

General Motors acaba de lanzar una nueva campaña integrada de mercadeo para la Chevy TrailBlazer EXT dirigida a los consumidores hispanos de EE UU. Entre los eventos está una gira popular por centros comerciales titulada “Una Feria Sobre Ruedas” en ciudades como Los Ángeles, Chicago, Nueva York, Miami y San Antonio. La iniciativa está respaldada además por una campaña publicitaria.En “Una Feria Sobre Ruedas”, los participantes pueden interactuar con los productos y los servicios de GM. La temática de la gira consiste en un carnaval en el que se ponen en relieve los principales productos y juegos para la familia. La Chevy TrailBlazer y la TrailBlazer EXT están en exhibición, y la gente tendrá acceso a los especialistas de habla hispana para cada producto y a los materiales informativos de socios de General Motors tales como GMAC y OnStar.”Una gran característica de este programa es que se trata de una campaña totalmente integrada. Además de la gira y la publicidad televisiva, existe un componente filantrópico y de participación comunitaria. Como muestra de su dedicación a la comunidad hispana, General Motors encargó una pintura a la artista mexicana Yolanda Garza Morales. Las reproducciones de la pintura serán vendidas en cada punto de la gira, y todos los fondos recaudados serán destinados al Fondo Hispano de Becas (Hispanic Scholarship Fund)”, explica Sonia María Green, directora multicultural de Ventas y Mercadeo para los mercados hispano y asiático-americano.