Campaña de Euro RSCG de Argentina finalista de certamen mundial

La campaña de mercadeo y comunicación Jardín Zen, desarrollada por Euro RSCG 4D (la división de Mercadeo de Euro RSCG Argentina) para el Banco Francés, está nominada entre los finalistas para los Globes MAA Worldwide Awards 2004, que realiza la Asociación Mundial de Agencias de Mercadeo y que se entregarán el próximo 26 de octubre en Miami. Jardín Zen fue una campaña promocional desarrollada para anunciar el relanzamiento del servicio de Banca Personal (VIP BBVA) del Banco Francés. Se basó en una acción de fidelización en la que se enviaron 11.000 piezas corpóreas que le permitieron a cada cliente del banco armar su propio jardín zen de escritorio. Este concepto fue elegido como arquetipo del uso del tiempo y la tranquilidad, dos atributos claves del producto a comunicar. Cada pieza permitía la interacción con el usuario combinando un elemento que queda en el escritorio como algo funcional y decorativo, pero que además permitía interactuar en un tono lúdico, mas no informal.”Esta nominación a nivel mundial nos pone muy contentos, primero porque es una buena motivación en esta nueva etapa de la agencia, y porque sabemos que la categoría de mercadeo de fidelización siempre es compleja y haber alcanzado tan buenos resultados a nivel nacional y estar entre los mejores del mundo nos llena de orgullo”, dijo Martín Latrechina, director de Euro RSCG 4D.A mediados de este año, Jardín Zen fue premiado con los Campro Gold de la Cámara Argentina de Mercadeo Promocional.