Camilo Concha de Smaart Media: Compra de medios hispanos varía poco

(Patricia Blanco). Camilo Concha, CEO de Smaart Media (Miami), compartió con PRODU su balance sobre la compra en medios en los mercados panregional e hispano. Sobre el primero, asegura que no se ha materializado el boom digital y que vienen cambios importantes con las regulaciones de pautas de TV por cable en Argentina. Y sobre el mercado hispano apunta que aún hay áreas grises en cuánto a quién es en realidad este consumidor.“Para mí un hispano es el que entró a EE UU en los últimos 15 ó 20 años, que ha tratado de mezclarse y ser parte de la cultura estadounidense, pero que todavía no lo logra. La verdad es que el método de compra y los equipos usados para compra de medios hispanos no son diferentes a los que se usan en el mercado general. No hay una gran preocupación por la negociación porque igualmente los márgenes y las comisiones de agencias siguen siendo estables tanto para Univisión como para Telemundo, como para todos los que cubren el mercado hispano” comparte Concha, líder de su propia agencia que se hizo con la cuenta panregional de Red Bull.El punto clave, dice el ejecutivo, en este mercado hispano, está en conseguir a los hispanos que realmente se siguen comportando como tal luego de ser inmigrantes. “No es el personaje que ya habla únicamente inglés. ¿Por qué tratarlos como hispanos si realmente sus costumbres de consumo son como las de los americanos? Quizás hay diferencias en áreas como la comida, pero hay estudios suficientemente robustos” culmina.