Caleb Windover de 42 Degrees: Avanzamos hacia planes de medios en tiempo real

(Patricia Blanco). “Más y más, estamos operando una planificación en tiempo real” dijo Caleb Windover, VP sénior y managing director de 42 Degrees, el ala multicultural de MediaVest, en su participación en el panel sobre Planificación Estratégica de Medios ofrecido durante el 7.º Multicultural Marketing Summit, organizado por Geoscape en Miami.Windover refirió que anteriormente, los planes se podían hacer con un año de anticipación y los clientes los iban ejecutando, pero que ahora es imposible dado el cambiante panorama de los medios. Guillermo Sierra, chief content officer de V-me Media, Inc., agregó: “Nos sorprende ver cómo los jóvenes latinos están abandonando la TV” y comentó que para esta audiencia la TV ya no es la primera pantalla, como era anteriormente.Natalie Rouse, directora de Mercadeo Nacional Étnico de Comcast, refirió que han visto un cambio importante en el panorama de la inmigración liderada por los hispanos, pero con una considerable población de China, Taiwán, Rusia y más recientemente países de África y de India. Sobre este tema mostró el caso de una campaña dirigida al mercado asiático en San Francisco, con una meta de 800 suscriptores en 30 días y alcanzó los 4.000 suscriptores en 48 horas.Matt Grim, director de Ventas Afiliadas y Mercadeo de Fox Deportes, comentó sobre la nueva identidad de Fox Sports en Español (ahora Fox Deportes) y destacó que el segmento latino representa el 51% del crecimiento del mercado en EE UU y que el 57% es bilingüe o prefiere el inglés.