Caladryl seleccionó a XL Alliance como agencia multicultural luego de reconocer la importancia del mercado hispano para la marca

Valeant Consumer Products, compañía multinacional que adquirió recientemente Caladryl, antigua marca perteneciente al portafolio de productos de Johnson & Johnson, ha reconocido el tamaño y el crecimiento del mercado hispano estadounidense como un pilar primordial del éxito de su nueva adquisición, para ello ha nombrado como agencia multiculutural a XL Alliance.”Nos emociona hablar a los consumidores hispanos en su idioma sobre un producto con el que crecieron. Caladryl es un producto familiar para la comunidad hispana, y queremos fomentar y apoyar esa conexión a través de comunicaciones desarrolladas específicamente para esta audiencia” dijo Katherine Salazar, directora asociada de Productos de Consumo de Valeant Pharmaceuticals.La marca se sitúa como número uno entre los productos contra la picazón producida al aire libre entre los hispanos en los EE UU y es la marca más recomendada por los farmacéuticos para aliviar la picazón.Reconociendo a un emergente mercado minoritario-mayoritario en mercados claves como Los Ángeles, Houston, Nueva York, Miami, entre otros, el nuevo equipo de gestión de Caladryl ha tomado la decisión estratégica de adoptar un enfoque más claro en la comunidad hispana con el antiguo producto de Johnson & Johnson.Por su parte Liliana Gil, cofundadora y socia gerente de XL Alliance expresó,”estamos encantados de seguir expandiendo nuestro apoyo de mercadeo multicultural de la cartera de marcas de Valeant. Confiamos en que nuestro enfoque de mercado y nuestras metodologías en cultura, contexto y mercado, son ideales para acelerar el plan de crecimiento de Caladryl”.