BVK/Meka ganó Citgo y Secretaría de Turismo de R.D.

(Maribel Ramos, Miami). La agencia de publicidad multicultural BVK/Meka se adjudicó las cuentas de Citgo para el mercado hispano de EE UU y la de la Secretaría de Turismo de República Dominicana, tanto para EE UU hispano como el mercado general.Gonzalo González, gerente general de BVK/Meka, dijo a produ.com que se siente optimista por el empuje que ha tomado la agencia y tienen en la mira tres licitaciones más, esta vez en las áreas de telecomunicaciones, farmacia y servicios bancarios que se pueden definir en las próximas semanas.Hermán Echevarría, chairman y CEO de la agencia, elogió la labor realizada por González desde que asumiera las riendas creativas de la firma a la salida del antiguo socio Manuel Machado. “Estamos muy contentos por el empuje dado por Gonzalo a la agencia, es un ejecutivo brillante y capaz”.Con respecto a la asignación de la petrolera Citgo para el mercado hispano de EE UU, González expresó que aún se encuentran en la fase de planificación. La licitación fue realizada entre julio y agosto de este año y la decisión se concretó el 1º de octubre. Destacó la alta presencia que tiene la marca Citgo en el mercado de gasolina con más de 13 mil estaciones de servicios a lo largo de EE UU. “Estamos diseñando tácticas específicas para el mercado hispano y queremos trasladar algunas de las promociones que Citgo ya tiene en el mercado general al mercado hispano como las carreras Nascar con la piloto latina Milka Duno de la cual Citgo es patrocinante”, explicó. Agregó que el mercado de estaciones de servicios es un segmento bastante virgen en términos de publicidad dentro del mercado hispano de EE UU. Aunque no pudo revelar el presupuesto que Citgo invertirá en su promoción en EE UU hispano, González indicó que se trata de “una inversión competitiva dentro del mercado latino”.Con respecto a la cuenta de la Secretaría de Turismo de República Dominicana, obtenida la semana pasada, el ejecutivo comentó que el objetivo inmediato de los esfuerzos de mercadeo será rescatar la imagen de la isla luego del paso del huracán Jean y resaltar que República Dominicana tiene la infraestructura lista para atender a los turistas de EE UU. “Vamos a fomentar el turismo desde EE UU hacia la isla a través de esfuerzos en TV, revistas, online, con el apoyo de BVK Milkwaukee”, dijo. El presupuesto publicitario para este cliente está estimado en U$10 a US$12 millones al año.González enfatizó que la agencia tiene una actitud positiva por estas nuevas adquisiciones y ven el 2005 con mucho optimismo. Agregó que sumaron a dos nuevas personas en Cuentas y a un creativo más. “Seguimos evaluando nuevos creativos”.Finalizó comentando que la sociedad con Nexus ha sido muy exitosa para la elaboración de campañas de guerilla marketing y eventos corporativos “que no son los servicios que tradicionalmente ofrece una agencia, pero que nos han dado la posibilidad de brindar una oferta de servicios más amplia a nuestros clientes”.