MERCADEO

Brian King de Marriott: La próxima generación sabe lo que quiere y piensan primeramente en digital

23 de septiembre de 2013

King: Esta generación desea conocer la historia detrás de la marca

Brian King, director Global de Marca de Marriott compartió con la audiencia del IAB Mixx 2013 la experiencia de la cadena hotelera en la innovación a través de video marketing, además de describir las características de los turistas de la próxima generación, a través de su presentación titulada Diseñando experiencias 360.King reveló conocimientos claves sobre lo que debería estar en el centro de la publicidad multiplataforma, según un nuevo estudio de investigación etnográfica llamado Vídeo Life 2013, co -creado por Marriott, MEC, Tremor Video y SonicRim. “Actualmente el video está suplantando al texto, el consumidor prefiere compartir información exacta” dijo King. Según King los tres pilares vitales para el futuro de la publicidad son: co-creación, experiencias auténticas y serendipity. “Esta generación desea conocer la historia detrás de la marca, la co-creación entre la marca y el consumidor, es el futuro de la publicidad” afirmó.“Como anunciantes estamos todos en el negocio de la hospitalidad. Comercialización efectiva significa participar de una manera significativa y servicial” expresó King. “No se trata solo de brindar un buen servicio o consejo, se trata de ser un buen anfitrión para tu audiencia” agregó.Para King el consumidor moderno no le gusta que le digan cómo pensar, lo que busca es la confianza entre las marcas. “La próxima generación sabe lo que quiere y piensan primeramente en digital” comentó. “Los consumidores no conectan más con medios masivos, las marcas necesitan tener conversaciones individuales” finalizó.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas sdfsdf sdfdsfds sdfsdfds sdfdsf

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• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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