Brian Ales de Triton Digital: La industria debe considerar el potencial de la creatividad musical dinámica

Brian Ales, especialista en Soluciones de Triton Digital, escribió un artículo para la IAB en el que expone las ventajas de la optimización de la creatividad musical dinámica. “Las oportunidades y desafíos únicos del audio son bien conocidos, pero lo que a veces ignoramos es la naturaleza misma de este formato: sin imágenes, el oyente tiene mucho más espacio para imaginar e interpretar. Esto significa que la creatividad musical para un audio tiene mucha más habilidad para influenciar la dirección creativa de un spot” explicó.

Ales destacó que si existe una desconexión importante entre un anuncio en audio y la canción que le sigue o el género de preferencia de la persona, se está desperdiciando una gran oportunidad. “No solo se convierte en un mal anuncio con una creatividad que no era la adecuada, puede provocar un efecto adverso hacia la marca o el producto” dijo.

Añadió que la creatividad musical también es muy importante en la publicidad en video, y a pesar de esto, históricamente se le dedica cada vez menos tiempo y presupuesto. “Pero consideren el potencial de la creatividad musical dinámica: es la habilidad de apuntar programáticamente un anuncio a un individuo dependiendo de su humor momentáneo o sus gustos musicales generales, basados en el contexto musical o en su data”.

El ejecutivo indicó que la inversión programática en audio aún tiene varias alianzas y desafíos por delante, pero vale la pena enfrentarlos. Desde la IAB están facilitando estas herramientas a los anunciantes y agencias.