Bob Scarpelli: América Latina podría guiar a la industria de EE UU con su pasión y creatividad hacia el futuro

El reconocido Bob Scarpelli, anterior CCO de DDB Worldwide compartió su visión mediante un recorrido por alguna de las campañas más notorias de la agencia durante la segunda jornada de FIAP.Entre ellas, la comentada mundialmente, The Fun Theory {www.thefuntheory.com } creada por DDB Estocolmo para Volkswagen que demuestra que la mejor manera que las personas cambien para bien es por medio de la diversión. La segunda fue la famosa Wassup de Budlight, que logró miles de parodias creada por fans y comentarios en los medios masivos.Estas campañas reflejan la idiosincrasia del Talk Value y el Share Value, valores que forman parte del ADN de la agencia.Bob es un apasionado del boca a boca(Talk Value) motor que guió la evolución de DDB a la implementación del Share Value (valor de compartir). Ideas que inspiran, dejando de ser publicidad para convertirse en parte de la cultura popular conectando a las comunidades. Scarpelli reconoció el evidente cambio de la industria, pero recordó a los asistentes del FIAP que la gente sigue siendo gente, y hay que conectar con lo que mueve a las personas como principio fundamental. Para reforzarlo, citó al fundador de DDB, Bill Bernbach: “Las ideas son más importantes que toda la tecnología del mundo.”Scarpelli se despidió comentando: “América Latina podría guiar a la industria de EE UU con su pasión y creatividad hacia el futuro. Los latinos están entrando en el futuro con confianza, y pienso que nos podrían ayudar a reconstruir la nuestra.”{Cobertura Especial FIAP 2012;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=66}