Bob Jeffrey, CEO de JWT: “Llevaré el espíritu y coraje de América Latina al mundo”

(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Bob Jeffrey, CEO de la red J Walter Thompson, estuvo en Argentina con motivo del festejo de los 75 años de la agencia en ese país. “Teníamos necesidad de festejar el 75º aniversario justo cuando se está pasando por un buen momento desde el punto de vista creativo y del negocio, luego de un proceso de cambio se incorporó un nuevo equipo creativo en pos de un objetivo que JWT se trazó a nivel regional y mundial”, subrayó Ricardo Fitz Simon, CEO de la agencia local. Durante su breve visita, luego de estar unos días en Brasil, Jeffrey se reunió con la prensa argentina y destacó que Latinoamérica es una región importante para la red, principalmente porque se ha transformado en un centro de creatividad e innovación, reconocido internacionalmente, y donde hay grandes talentos. “La creatividad no sólo proviene de Nueva York y Londres que antes eran los centros de excelencia, sino de regiones como Latinoamérica y Asia, que tienen mucho en común. Quiero llevar el espíritu y el coraje de ambas regiones al resto del mundo”, dijo Jeffrey, al tiempo que destacó la valentía de los clientes para buscar nuevas ideas e innovar permanentemente y puso como ejemplo a Unilever, uno de los principales clientes multinacionales de la agencia, que está constantemente probando nuevas formas de comunicación y está importando creatividad generada en Latinoamérica para el resto del mundo.Según James Evans, copresidente de JWT Latinoamérica, la región ha crecido un 18% en el último año y representa el 8% de la facturación total de la red. El objetivo es llegar al 13% a fin de este año. Para Fitz Simon, esto fue posible por la reducción de los costos y porque pudieron negociar mejores fees con los clientes.Entre los proyectos para el 2004, Evans adelantó la apertura de un “hotel creativo”, un centro basado en Buenos Aires en el que van a invitar a talentos creativos de Latinoamérica y el resto del mundo para crear y desarrollar nuevas ideas y analizar proyectos. Actualmente están buscando un lugar para instalar el “hotel”.”Hay un virus creativo en Argentina y queremos que todos se contagien”, bromeó Evans.Sobre el mercado mexicano, el CEO para Latinoamérica, señaló que es la segunda operación más importante de la región y aunque ha experimentado un crecimiento creativo en el 2002 en los últimos dos años “aflojaron un poco las cuerdas” en ese aspecto, pero que recientemente hubo cambios importantes en los departamentos creativos y de planificación para revertir esa situación.En cuanto al mercado hispano de EE UU, Jeffrey explicó que trabajan junto a agencias pertenecientes al grupo WPP que tiene operaciones en ese mercado, pero reconoció que es un negocio que hay desarrollar y en el que todavía hay mucho para hacer debido a la creciente importancia que tiene ese mercado.Al ser consultado sobre la relación entre la publicidad y el entretenimiento, el CEO de JWT opinó que las categorías son cada vez más competitivas y que por eso los clientes buscan ideas creativas que van más allá de la publicidad tradicional. JWT a nivel mundial ya ha realizado distintas experiencias en la creación de contenido propio para sus clientes, como fue el caso de Sedal en Argentina, que realizó una serie de cortometrajes en donde las protagonistas tenían en común el pelo rojo, que se emitieron por Telefé, el canal de mayor audiencia de Argentina, con un promedio de 22 puntos de rating. Los ejecutivos negaron que, por ahora, y aunque parecer ser un boom, se vaya a crear una división de entretenimiento, aunque están permanentemente entrenando a sus creativos y contratando gente con experiencia en el tema.