Biculturales hispanos representan una oportunidad única para los anunciantes

Los latinos biculturales que sienten fuertes lazos culturales con su identidad, tanto estadounidense como hispana, representan el 53% de los hispanos en EE UU, de acuerdo al nuevo reporte de Horowitz Associates FOCUS: Latino 2014. El informe también reportó que los hispanos biculturales tienden a ser más educados y a hacer más dinero que los hispanos promedio, por lo que son un objetivo demográfico deseable para los anunciantes. Además, en comparación con el total de hispanos espectadores de contenido de TV en general, los biculturales son más jóvenes, orientados al entretenimiento y conocedores de la tecnología. El biculturalismo no es un fenómeno nuevo, muchas compañías de medios y sus anunciantes han comenzado a centrar su atención en este grupo y están trabajando para desarrollar estrategias eficaces para involucrarlos. Los biculturales son una audiencia difícil de alcanzar en el complejo ecosistema de los medios hoy. Los biculturales hispanos adoptan constantemente nuevos comportamientos y plataformas de medios. El 95% tiene capacidad de ver contenido de TV en plataformas alternativas y utilizan tres de cada 10 horas que disponen para visualizar contenido en programación transmitida en vivo y televisión programada. Cabe destacar que 38% de los hispanos biculturales reportó haber visto un programa de televisión hecho para la web, frente al 27% del resto de los hispanos.”Las compañías de medios reconocen ahora que los biculturales son un mercado único, pero la creación de contenido para este público plantea un desafío creativo” señaló Adriana Waterston, SVP de Marketing y Desarrollo de Negocios de Horowitz.