Beach de Conill: Rompiendo clichés

La pieza Beach, creada por la agencia Conill Advertising Los Ángeles para el Latin Beat Film Festival, significó para Augusto Sola, redactor del spot que recientemente se adjudicara el Grand Prix de TV en la 11ª edición del Festival Internacional de Publicidad Caribe en Panamá, romper con miles de clichés. Sola comentó a produ.com: “Para empezar, el proceso de creación del comercial fue distinto a lo que se da generalmente. Decidimos involucrar al director desde el momento en el que recibimos el brief. Y creo que esa fue una muy buena idea porque generó una energía distinta. Más tarde, una vez que encontramos el concepto, surgieron mil clichés para romper. Mil escenas que vemos una y otra vez en las películas y que no reflejan la realidad. Al final nos decidimos por una que viene repitiéndose desde los 50. Por primera vez la escena de la pareja besándose en la orilla mientras las olas los mojan, terminó como termina en la realidad. Y a diferencia de lo que pasa en el comercial, tomar la decisión no fue dura”.Por su Pablo Buffagni, director creativo de la agencia indicó que fue “un proceso muy divertido que recorrimos junto a D’avant-Garde media, la casa productora. Fueron dos comerciales de los cuales uno fue premiado en este festival. Además, ambos salieron en televisión y en cine. No pude estar, pero me contaron que en el cine la gente los aplaudía”.Ver {Beach;www.produ.tv/popup.html?noti=1367&ID=42275&link=av/ConillNY-0204/Beach.mov }