BBDO y Goodby rechazan petición de Hilton

(Tatiana Parker). El asunto no es oficial. No llegó por la vía de una gacetilla de prensa. Es un chisme en la boca de todos los presidentes de las agencias más importantes de EE UU. Pero resulta tan dignificante que vale la pena hablar de él.La revista Adweek anunció la licitación abierta por la cadena Hilton de su cuenta de US$45 millones. Hasta ahí todo bien. Pero luego en la revista se citaba una petición de la empresa hotelera en la que solicitaba a las agencias participantes a entregar las ideas aun cuando no hubieran quedado seleccionadas. Claro no con esos términos tan directos, pero queriendo decirlo así mismo.Es decir, licita. Trabaja. Invierte dinero, horas hombre. Piensa para mí. Mátate en ganar la cuenta. Pero si pierdes, todo lo que hiciste me pertenece y no esperes nada a cambio. Es una ofensa 5 estrellas. Es una bofetada a la integridad. Las agencias BBDO y Goodby, que fueron invitadas a participar, rechazaron la oferta. Y con la mayor de las dignidades mandaron al Hilton al infierno. Un ejemplo que deberían seguir muchos. La publicidad recibe lecciones de vez en cuando. Y tanto BBDO como Goodby acaban de dar una clase magistral.