Bañuelos, director de El Sol: las agencias medianas van a desaparecer

Miguel Ángel Bañuelos, presidente de la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), aseguró durante el festival publicitario de San Sebastián El Sol que las agencias medianas no tienen sitio en el futuro de la industria. Está polarizada por las grandes firmas mundiales y las agencias muy pequeñas tipo boutique.Bañuelos, director de El Sol hasta el año pasado, señaló que las agencias o crecen o mueren, lo que “condena a las pequeñas a crecer y convertirse en medianas y por lo tanto a desaparecer”. La solución está en que cuando una agencia pequeña tenga éxito venda una parte o se asocie con un grupo grande para sobrevivir.El ejecutivo afirmó que las dos potencias publicitarias son Inglaterra y EE UU, seguidas por otros países como España, donde el mercado creció en 2004 casi 8%. Destacó el caso de Alemania, donde gente cualificada renuncia a trabajar en el sector de la publicidad ya que en otros sectores ganan más, y se mostró preocupado porque España se encuentra muy cerca de esta situación. “Es una paradoja que las agencias sufran una disminución paulatina en sus remuneraciones a pesar del crecimiento del mercado”, observó.Respecto al festival El Sol aventuró a decir que en pocos años la presencia de piezas publicitarias del continente americano supondrá 70% de las inscritas. Actualmente su presencia es de 40%.