Balance de la publicidad chilena en 1998 arroja bajos resultados

Después de una racha ininterrumpida durante 7 años de bonanza y crecimiento de la inversión publicitaria en Chile, la industria se encuentra en uno de sus tiempos más difíciles, donde unos suben y otros bajan. Entre las principales víctimas del ajuste recesivo vivido por la publicidad chilena, por el lado de las agencias publicitarias, se cuentan según cifras de la empresa de investigaciones Megatime, las firmas Northcote/Ogilvy & Mather, Porta Publicidad y Grey Chile, con bajas en su facturación en 1998 de 17,7%, 12.95% y 12,1% respectivamente.Con respecto a los medios, la prensa escrita, la vía pública y la radio vieron sensiblemente disminuida su participación en la torta de inversión publicitaria chilena del año pasado. Según datos de Megatime, la televisión tuvo un 56,3%, los diarios o periódicos un 35,5%, las revistas un 4,3%, la vía pública y el metro un 3,9%. La TV mostró un incremento de un 3% en su participación en la torta de inversión en medios, respecto a 1997, siendo la única en salir airosa del ajuste.Por el lado de las casas productoras, en el 98 desaparecieron numerosas firmas pequeñas que no disponen del soporte financiero para capear largos períodos de inactividad y recesión económica.Sin embargo, también hay quienes a pesar de la adversidad, ostentan cifras de crecimiento. Entre las agencias chilenas destaca en primer lugar Zegers DDB, con un muy significativo incremento en su facturación del 12,74%, seguida de Prolam Y&R que aumentó 9,34%, McCann-Erickson con un alza del 4,24% y Leo Burnett subiendo 1,79%, de acuerdo a datos de Megatime.