Axe Ice Chill presenta Whoa Whoa Whoa: Campaña global desarrollada por Ponce Argentina

Axe, marca de Unilever, presenta su nueva línea de productos Axe Ice Chill, cuya tecnología es capaz de reducir la temperatura de la piel 6 grados. Construyendo sobre los momentos de atracción de los hombres, la campaña traduce el beneficio físico del producto en uno emocional. Y en lugar de presionar a los chicos a “dejar todo” a la hora de seducir, el mensaje más realista apunta a alentarlos a convertirse en sus versiones más chill.

Rik Strubel, VP Global de Axe, dijo: “El insight proviene de un estudio de atracción que hicimos a nivel global. Las personas que participaron afirmaron que, con mucha frecuencia, los hombres se esfuerzan demasiado para resultar atractivos o divertidos, lo que francamente no funciona bien a la hora de generar una conexión. Creo que la campaña conecta brillantemente nuestra misión de ayudar a construir la confianza de los jóvenes, con el humor y el descaro que es tan singularmente Axe”.

La estrategia de comunicación y la campaña fueron creadas por Ponce en Buenos Aires y las piezas dirigidas por Gary Freedman a través de Independent Films en Londres. Además de los films, el lanzamiento será acompañado por piezas digitales, pósters y social media en más de 40 países.