Aumentan agencias de publicidad hispanas en EE UU

Como una tendencia imparable, la pujanza económica de los hispanos en EE UU está generando, cada vez más, el crecimiento del número de agencias de publicidad que atienden a este sector, lo que va de la mano con un mayor interés de los anunciantes estadounidenses en destinar presupuestos a campañas latinas.En el 2004 la inversión publicitaria para el mercado hispano fue de US$3.091 millones, que se interpreta como un incremento del 10.8% con respecto al 2003, cuando llegó a los US$2.790 millones, según cifras que la revista especializada AdAge publicó en su especial Hispanic Fact Pack.Pablo Buffagni, presidente del Círculo de Creadores del Mercado Hispano de EE UU y director creativo de la agencia Conill & Saatchi (Los Ángeles), considera que este éxito se ha dado por el “crecimiento del mercado y el poder adquisitivo”.“Los números mandan y la publicidad sigue en ascenso, aunque todavía un poco detrás debido a algunos prejuicios y a cierto efecto de inercia que hace que a los ejecutivos les lleve un tiempo el cambio”, dijo Buffagni.Según datos de la Oficina del Censo, hay 41,3 millones de hispanos que actualmente residen en EE UU, todos ellos son consumidores potenciales y forman parte de la minoría de más crecimiento de este país que tienen un poder de compra estimado en US$600.000 millones.Las agencias de publicidad hispanas han escogido abrir sus oficinas en mercados donde la presencia latina deja marca: Houston, San Antonio, Nueva York, Miami y Los Ángeles, tanto de forma independiente como asociadas a grandes redes publicitarias mundiales.Un estudio realizado por AdAge revela que Nueva York es donde se manejan presupuestos publicitarios más altos, a pesar de que no es la ciudad con mayor cantidad de agencias, y estima que en el 2004 éstas tuvieron un ingreso promedio de US$87 millones.Otro gran mercado es Miami, donde 11 agencias de publicidad están consideradas entre las 50 mejores de todo el país y obtienen ingresos superiores al 26,5% del presupuesto publicitario nacional para el mercado hispano.Este floreciente mercado en español dentro de EE UU resulta igualmente atractivo para las agencias de publicidad en América Latina y España, que ya han abierto sucursales en este país.Tal y como lo dijera en su oportunidad Produ.com, la agencia española {S,C,P,F;www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=43269&year=2004/2005} inauguró una sede en Miami, y la puertorriqueña Lopito, Ileana & Howie instaló en Nueva York su nueva oficina con el nombre de {Azafrán;www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=44135&year=2004/2005}.“La buena publicidad debe reflejar lo que se ve en la vida y yo veo todos los días gente hablando ambos idiomas y mezclando. Los jóvenes latinos, sobre todo, quizás puedan hablar casi todo el tiempo en inglés para lo práctico y racional, pero luego te tiran una frase en español para expresar un sentimiento”, comentó Buffagni.El número de latinos para los que el español es su primer idioma o de los que son bilingües se incrementará en un 45% en las próximas dos décadas y se sumarán 12,4 millones de personas al número actual, según concluye un estudio publicado este año por las empresas Hispanic USA y Roslow Research Group.“Nosotros sabemos que el número de hispanos ‘aculturados’ continuará creciendo, pero lo que este estudio muestra claramente es que el español llegó para quedarse. Nuestro estudio ha alcanzado implicaciones más allá de la perspectiva de mercadeo y medios”, señaló José Cancela, director de Hispanic USA.