Arteaga & Arteaga de Puerto Rico apuesta a la economía de la isla

La agencia de publicidad puertorriqueña Arteaga & Arteaga inició una serie de eventos dirigidos a sus clientes y empresarios del país con la idea de identificar oportunidades de negocios, así como esfuerzos de mercadeo y publicidad. Un conversatorio a cargo de la economista Heidi Calero inició la semana de actividades programadas por la agencia. En la charla, Calero enumeró los peculiares patrones de comportamiento económicos presentados por los puertorriqueños en lo que va de 2005, apoyada en el estudio “Risk and Opportunities 2005-2007”.Entre los datos más sobresalientes del análisis se destaca que en el recién finalizado año fiscal 2004 Puerto Rico exhibió un significativo aumento de 5.2% en el consumo personal o US$42,500 millones. Con los números sobre la mesa Arteaga & Arteaga desplegó una serie de propuestas que se estima redundarán positivamente en las estrategias de mercadeo y publicidad para sus clientes. El presidente de la agencia, Juan Arteaga, dio a conocer parte de las estrategias producidas por la agencia, tomando en consideración la realidad económica del país y la percepción del consumidor. Asimismo, ilustró cómo ambos elementos pueden remunerar en beneficio para los inversionistas y, por ende, a la económica local. “El énfasis aquí es en lo positivo, en las oportunidades que nuestra realidad económica y la actitud del consumidor puede representar. Entre los aspectos más importantes que debemos considerar figura el anticiparse a los cambios. Debemos entender cómo esos cambios afectan al consumidor, y que, a pesar de ello, los consumidores no paran de comprar”. Fue muy puntual cuando insistió en dejar claro que es importante hacerle frente al mito de “reducir la inversión en los mecanismos de mercadeo y comunicación, como estrategia de abaratar costos en épocas de crisis financiera”, pues ya se ha demostrado que es un error de alto costo en el futuro. Por eso, sugiere Arteaga lo recomendable es “seguir identificando los problemas económicos, es necesario identificar oportunidades. Hay que saber, ante los cambios económicos en que vivimos, qué se está consumiendo y cuánto se está invirtiendo”.