Ariel Vales de Glue México: Exploramos mix en canales innovadores

(Tania Kolanovich). Glue, la agencia de creatividad digital y experiencia de marcas del Grupo WPP, que forma parte de la oferta de servicio de JWT, consiguió un oro y un bronce en el FIP (Festival Iberoamericano de Promociones) organizado en Buenos Aires. Participaron en este festival las agencias BTL más importantes de Latinoamérica e Iberoamérica.Con Ariel Vales como director general creativo y un equipo especializado en comunicación segmentada y servicios de mercadeo, Glue obtuvo un oro con El proyecto de Omar desarrollado para Ford y un bronce con Tiempo de Redoxón para Bayer.“Proyecto de Omar de Ford es una campaña de comunicación integral multimedios totalmente innovadora, en donde un estudiante anónimo próximo a graduarse, creado por Glue, pide ayuda a todo México para poder terminar su tesis. Este estudiante crea su propio website rudimentario y hace su propia prensa en todos los medios simulando que es una propuesta personal. Finalmente, Ford surge como gran revelación, comprometiéndose a ayudarlo a terminar sus estudios, prestándole un auto. Los usuarios no demoraron en colaborar con su tesis subiendo videos caseros, sugerencias y comentarios inspirados por el propio Omar” comentó Ariel.Con esta campaña, indicó el ejecutivo, se lograron más de 53 mil visitas mensuales -cifra récord para un sitio de Ford, un gran impacto en medios masivos de prensa y programas de televisión, la creación de bases de datos segmentadas y un boca a boca en las universidades más importantes de México, haciendo de Omar un icono del público joven. “Logramos el mix de creatividad en canales innovadores con resultados medibles” puntualizó.La estrategia de la campaña contribuyó al reposicionamiento de la imagen de la marca de la línea joven, que antes veía a Ford como pasiva y poco identificada con ellos.La red Glue obtuvo el Grand Prix a la red más premiada de Latinoamérica y fue galardonada con 30 premios en el Festival Iberoamericano de Promociones (FIP), con lo que este año duplicó el número de reconocimiento recibidos en 2006 y se posicionó nuevamente como la red más premiada. Aunado a este gran logro, Juan Maresca, director regional de Glue, fue reconocido como el mejor profesional.Las oficinas de Glue que merecieron premios fueron: Colombia (7), Argentina (6), Puerto Rico (5), Ecuador (3), Guatemala (3), México (2), Venezuela (2), Perú (1), y Costa Rica (1).