Aproximación estratégica al mercado hispano se discutirá en Florida

Entre el 23 y 25 de junio próximo se llevará a cabo en el Hyatt de Bonita Springs, Florida la serie de seminarios Una aproximación estratégica a la estimación y planeamiento de sus iniciativas hacia el mercado hispano, organizada por la Return on Marketing Investment.Durante esos días se discutirá tópicos como: La brecha entre métodos publicitarios convencionales y contemporáneos, Estrategia, de puertas abiertas para captar nuevos nichos de mercado; y Explorando procesos emergentes para detectar cambios en el mercado.Glenn Johnston, director de Inteligencia de Negocios y Prácticas de Inversión de Kroll, dictará la conferencia Inteligencia competitiva para el retorno de inversión en mercadeo. Demostrará que la inteligencia competitiva puede ayudar a identificar nuevos mercados, posibles competidores, tecnologías efectivas y otras determinantes en función del éxito o fracaso de los objetivos de mercadeo.Por su parte, Joju Mangalam, gerente sénior de Análisis de Mercadeo de eBay.com desarrollará el tema: Calcular el retorno de la inversión en campañas de mercadeo integradas, donde incluye una metodología de cálculo de inversión para Internet, medios de comunicación masivos, cómo alinear los canales individuales con la posibilidad de retorno de inversión y el comportamiento del negocio. En Chris Moloney, quien es experto en el área de medición de lealtad de consumidores, compartirá su experiencia en torno a nuevos insights en cuanto a medición y promoción de lealtad. Bill Wehrman director de Mercadeo y Comunicaciones Corporativas de American Express hablará sobre los premios prepagados como una vía para cambiar el comportamiento del consumidor.