Anuncios nativos son más efectivos que los banners

Una investigación realizada por Nielsen y Sharethroug concluyó que el cerebro humano ignora los contenidos de los banners. Los investigadores utilizaron la tecnología eye tracking y de los conocimientos de la neurociencia para estudiar la trayectoria que siguen los ojos cuando leen en una página web. Asimismo, el estudio se basó en el comportamiento de los usuarios sobre distintos formatos de páginas web, con la intención de que obtuvieran los resultados más próximos a la realidad de los consumidores. La investigación fue llevada a cabo con una muestra representativa de usuarios a los que se les pidió que consultaran durante 15 segundos una página web. En cada una de ellas había insertadas distintas estrategias publicitarias, siendo la más importante los banners. La sorpresa fue mayúscula cuando los resultados mostrados resultaron inclinarse más hacia la publicidad nativa que a los banners, siendo éstos últimos los que pasaron desapercibidos en la mayoría de los casos. Los investigadores señalaron que la clave se encuentra en la focalización visual utilizada por los usuarios, dado que la publicidad nativa requiere de un enfoque en el texto en lugar de las imágenes, lo que supone que los usuarios se centran más en leer sus contenidos. Desde Nielsen subrayan que es más probable que los usuarios lean publicidad nativa que banners, asociando palabras para ser más efectiva.