ANUNCIANTES: Maribel Viteri de Diageo: Hay un boom de lo hispano en EE UU

(Patricia Blanco). “Todos tenemos el orgullo de ser hispanos en este país. Creo que el boom de lo hispano en EE UU ha hecho que ese orgullo sea mucho más grande. Vemos artistas y cantantes destacándose en EE UU, y eso ha hecho aflorar ese sentimiento. Considero que ahora hay un nivel grande de retroaculturación en EE UU, ser latino está de moda, y esto aplica incluso para quienes han nacido aquí, pero que llevan un apellido hispano”, afirma Maribel Viteri, gerente de Mercadeo Multicultural de Diageo.Viteri comenta que, por esto, ha sido de gran valor para la empresa licorera mantener investigaciones exhaustivas acerca de los modos de vida y preferencias de todos las personas que conforman el mercado hispano. “Por el crecimiento de la comunidad hispana en los EE UU, en los últimos años ha habido un boom gigantesco, no solamente por el hecho de la inmigración sino también por el hecho de la gente que ya está naciendo acá. Para nosotros ha sido importante hacer research y entender cuáles son las dinámicas de los diferentes tipos de consumidores. Estamos hablando del consumidor que acaba de llegar y que solamente habla español, y del consumidor que, en cambio, ha nacido acá y es de padres latinos, y que obviamente, el lenguaje no necesariamente es español”, sostiene.Para atender a este vasto segmento, la ejecutiva señala como clave el establecimiento de conexiones culturales significativas. “El mensaje de la familia, de la amistad, del progreso, son muy relevantes para este consumidor”. Y menciona como ejemplo de atención a esta demanda la actual iniciativa corporativa Estamos unidos con un propósito, plan dirigido a dar herramientas a los hispanos para que puedan adquirir una casa propia; también Viteri nombra la campaña de la marca Jhonnie Walker, Keep Walking, que trata el tema del progreso.Entre los planes para el 2007, Viteri comenta que estarán introduciendo nuevas marcas en el mercado hispano de EE UU. “En varias categoría y con diferentes consumidores, vamos a tener diferentes programas para el público hispano este año”, adelantó.