ANUNCIANTES H. Domínguez de Anheuser-Busch: Mercado latino es competitivo

(Patricia Blanco) Con más de 100 años de historia, Anheuser-Busch cuenta con un vasto recorrido en el mercado hispano de EE UU. Con esta amplia trayectoria, Henry Domínguez, VP de Mercadeo Latino de la empresa cervecera, observa que cada día este segmento se vuelve más competitivo, impulsado por la importancia numérica de esta comunidad, el influjo migratorio y el acelerado ritmo de crecimiento de las segundas generaciones de latinos, razones que han hecho concurrir a muchas empresas.interesadas en crecer en el mercado estadounidense.“Dado que nuestro país sigue siendo cada vez más diverso, el mercadeo para diferentes comunidades se vuelve crítico”, señala Domínguez, quien sostiene que la estrategia de Anheuser-Busch se centra en conocer al consumidor, enfocarse en sus intereses y dirigirle mensajes relevantes y respetuosos de su cultura.Domínguez menciona que Anheuser-Busch cuenta en la actualidad con las marcas número 1 y 2 entre las cervezas preferidas por el público latino y relata que esto ha sido posible gracias a una tradición de más de un siglo y al compromiso de la empresa por desarrollar programas y apoyar eventos importantes para la cultura hispana.“Reconocemos que los latinos han contribuido al éxito de Budweiser y Bud Light de una manera significativa, por lo tanto, es clave para el compromiso de nuestra compañía brindar soporte a la programación televisiva, música, actividades deportivas e iniciativas relacionadas con estilos de vida que los latinos valoran”, explica Domínguez. El ejecutivo comenta que en su mezcla de medios para el público latino, Anheuser-Busch contempla actualmente TV, radio, exteriores, impresos, actividades promocionales y también medios no tradicionales como Internet y publicidad a través de teléfonos celulares. “Recientemente firmamos un acuerdo de cuatro años para patrocinar la Liga Mayor de Fútbol, el equipo nacional de EE UU, el equipo nacional de México y el Chivas de Guadalajara. Como parte de este acuerdo, también somos patrocinantes de dos torneos importantes de fútbol, la InterLiga y la SúperLiga”, dijo Domínguez.