Anunciantes deben realizar campañas en móviles que sean multiculturales

Debido a la penetración de los dispositivos móviles en el mercado mundial y el aumento de su uso en la población, los anunciantes deben realizar campañas que engloben diferentes culturas.Los proyectos desarrollados para los mercados de EE UU y otros países del oeste, pueden no tener el mismo impacto que en el resto del mundo. Como ejemplo tenemos a la región de Latinoamérica, la cual cuenta con una de las tasas más altas de adopción de dispositivos móviles en el mundo y una penetración general del 55.4%.En un reciente artículo publicado por eMarketers, la firma pronostica que en 2011 la penetración en mercados como Argentina, Brasil y México será del 77%. 54% y 52% respectivamente.Durante la realización del panel ‘La nueva frontera: Perspectivas internacionales’, los líderes del mercado que se dieron cita a la reunión concluyeron que la cultura de cada país de la región es muy distinta. Por esta razón los expertos dieron importancia a la fragmentación de las campañas.“Una constante en toda la región es el alto costo de los servicios de voz. Como resultado, la mayoría de los consumidores poseen teléfonos prepagados y han aprendido a comunicarse de manera eficiente a través de mensajes de texto” expresa Fernando Díaz, CEO de Pure Bros.Se estima que para el 2015 existan más de 450 millones de usuarios de teléfonos móviles en Latinoamérica, lo que representa el 72.9% de la población.