ANUNCIANTES D. Abubakar de Amtrak: Website en español y patrocinios serán clave

(Patricia Blanco). Entre las estrategias de acercamiento a la comunidad hispana, Amtrak, la línea de trenes de Norteamérica, estará concentrando esfuerzos este año en el seguimiento y mejora del website en español, lanzado en febrero del año pasado, y también en el patrocinio de eventos destacados para el segmento latino. Así lo comenta Darlene Abubakar, directora nacional de Publicidad y Promociones de Amtrak.“En lo que estamos trabajando ahora es en el número de patrocinios, ésta es una iniciativa central para nosotros. También estamos creando iniciativas online. Nuestro departamento de Comunicaciones Corporativas está trabajando en conjunto con Images USA (agencia hispana de Amtrak, basada en Atlanta) para organizar viajes de familiarización para la prensa. Continuaremos invitando a representantes de la prensa hispana a que prueben nuestros trenes, tengan la experiencia de viajar en ellos, y luego lo transmitan a sus audiencias. Una de nuestras iniciativas con Images USA es trabajar con la agencia para consolidar el tráfico de nuestra página web en español”, detalló. Abubakar relata que a pesar de que desde hace aproximadamente siete años, la empresa ha desarrollado ciertas iniciativas para establecer comunicación con el consumidor hispano, continúan robusteciendo su estrategia hacia esta comunidad mediante patrocinios, que permiten a la empresa mantener contacto personal relevante.“En otra área en la que estaremos haciendo mucho en los próximos meses es trabajar en el número de patrocinios. Realmente asumimos que estar en la comunidad, ser alcanzable, y participar en los eventos locales realmente marcan la diferencia porque tenemos la oportunidad de establecer conversaciones uno-a-uno, responder preguntas. Éste es uno de nuestros mayores retos y, asimismo, una de las partes principales de nuestro plan de mercadeo y publicidad”, compartió Abubakar. En este sentido, Amtrak fue patrocinante de los Latina Excellence Awards 2007, y del torneo de Golf de la convención anual de la Asociación de Periodistas Hispanos, efectuado el 16 de junio, a beneficio del Rubén Salazar Scholarship Fund, que apoya a estudiantes hispanos de periodismo. Asimismo, prevén participar en la convención anual del Consejo Nacional de la Raza, que tendrá lugar en Miami, entre el 19 y el 24 de julio. La directora resalta la contundente importancia que está ganando el mercado hispano, especialmente para una compañía de transporte como Amtrak, que ofrece la oportunidad de compartir traslados familiares. “Reconocemos el crecimiento y el tamaño de la población hispana. Sabemos que a las familias hispanas les gusta viajar juntas, incluso con los abuelos y tíos, y creemos que el tren es ideal para ese tipo de viajes. Ellos tienen la oportunidad de sentarse juntos, moverse un poco y continuar comunicándose durante el camino, lo cual suele ser muy diferente en otros medios de transporte. Creemos que es importante para nosotros porque es un mercado creciente; es una porción inmensa de la población”, señala Abubakar.