Anunciantes aumentarán su inversión en EE UU hispano en el 2006

Un estudio de tendencias del mercado, realizado por Advertising Age, revela que 81,2% (ocho de cada diez empresas) -sobre una muestra de 479 anunciantes, agencias y compradores de medios que pautan publicitariamente en EE UU hispano- aumentará su inversión publicitaria en ese mercado durante el 2006.Más de 65% de la muestra consultada reportó que invertirán más en los medios online, mientras 63% dijo que planean incrementar su inversión en eventos y estrategias de buzz marketing. Más de la mitad de los consultados dicen que van a incrementar su inversión en radio y TV, mientras que para los diarios, una muestra de 17,5%, manifestó que reducirían sus presupuestos (en diarios sólo 31,6% de los consultados indicó que invertirían más en ese medio).Las marcas más favorecidas por la muestra, con respecto al tipo de trabajo que realizan en el mercado hispano, fueron Heineken (13,2%), seguida de McDonald´s (12,8%) y Coca-Cola (11,6%). El tema del idioma también fue tomado en cuenta en la investigación. Aunque la visión predominante es que el futuro de la publicidad hispana reside tanto en los medios hispanos como anglosajones, la mayoría de los dólares para este segmento aún van para la TV en español. Y generalmente los medios para hispanos en inglés son excluidos de los presupuestos publicitarios tanto del mercado hispano como del mercado general.El estudio, hecho en sociedad con la Magazine Publishers Association (MPA), fue llevado a cabo vía online por Advantage Business Research en septiembre de este año. De los 479 consultados, 30,5% eran anunciantes y 67,5% eran agencias de publicidad o compradores de medios.