Ángela María Orozco disertó sobre globalización y economía de la demanda

(Nubia Gamboa, Cartagena de Indias). Ángela María Orozco, ex ministra de Comercio Exterior de Colombia y socia de Ramirez & Orozco Internacional Strategy Consultants, tuvo a su cargo la conferencia Desafíos y oportunidades de la globalización, en la cual se refirió a temas coyunturales para los empresarios.Los subsidios agrícolas, la oferta de servicios, el sector mediático, propiedad intelectual y medio ambiente, fueron analizados exhaustivamente por la especialista en internacionalización de mercados, para quien todos estos sectores requieren que el TLC sea defendido por los negociadores colombianos, pues cada país toma posiciones de acuerdo a sus propios intereses.En su experiencia como representante de la empresa colombiana Ramírez, & Orozco Internacional Strategy Consultants, hizo particular énfasis sobre la industria cultural, en su opinión este es uno de los sectores de mayor desarrollo a nivel mundial, por encima del crecimiento económico de un país. “Además genera alternativas para los empresarios y diversifica el mercado”.A su vez, Lee Johnson, vicepresidente ejecutivo de McCann Erickson-World Group, USA, durante su charla titulada Oportunidad: la agencia frente a la economía de la demanda, hizo un esbozo sobre los retos y la nueva misión de la empresa vista como organización en el mundo actual.Algunas de las estrategias por las cuales se puede hacer crecer la demanda de una marca son: la exhibición de los productos, que su contenido permita acercar a los potenciales clientes, el reemplazo del uso de un producto que permita ser el vehículo publicitario de un segundo producto, las relaciones públicas y el patrocinio.Sus conclusiones más importantes fueron los siete impulsadores principales que permiten a una marca posicionarse en el mercado: En primer lugar, concientización de la marca, es decir, mantener su nombre en la mente de las personas; en segundo, crear un vínculo emocional y forjar una conexión entre el público y el corazón de las personas; mantener constante información sobre el producto a través de las noticias; la activación de una estrategia en la que los clientes encuentren un valor agregado en los productos que consumen; lealtad y creación de estrategias para lograr que los consumidores continúen utilizando los productos o servicios; experiencia con la oferta para que las personas tengan la oportunidad de entrar en contacto con los productos; y por último, que el público conozca de un bien o servicio antes de que este salga al mercado.