Analizaron en AHAA el futuro de la publicidad hispana

(Marcos Salas, Nueva York). Una escalofriante escena de la película The Shining –Jack Nicholson enloquecido destrozando una puerta con un hacha- sirvió para dar inicio a la serie de presentaciones reunidas bajo el nombre Is Hispanic Advertising Dead? The Bloody Truth About Where We’re Going, en el marco de la Conferencia Semianual de AHAA que se realiza en la ciudad de Nueva York. Jackie Bird, presidenta de AHAA, y Aldo Quevedo y Gustavo de Mello, quienes sirvieron de anfitriones, aparecieron vestidos a la usanza de policías en la escena de un crimen. Hubo hasta un disparo a alguien de la audiencia. Ahí dio inicio la sesión. La pregunta respecto a la posible muerte de la publicidad hispana tiene que ver no sólo con la coincidencia del evento con Halloween, sino con el comienzo de un nuevo horizonte en el panorama de la publicidad. Una realidad inédita para las agencias, tal como lo señalaron en sus palabras introductorias, en la cual se está redefiniendo una serie de aspectos relacionados con las audiencias, la tecnología, los medios, las nuevas perspectivas de los consumidores. En este caso, la analogía con la muerte está vinculada más que con un final, con el comienzo de una nueva etapa de la vida. De esta forma, Bird, Quevedo y De Mello dieron paso a Edoardo Chavarín, quien ofreció la conferencia The Bloody Truth About Being Creative. Chavarín es diseñador gráfico nacido en la fronteriza y bicultural ciudad de Tijuana, cofundador de la particular firma NaCo, que produce una reconocida línea de camisetas, sombreros, zapatos y demás. Estas camisetas, con motivos que parodian distintos elementos de la cultura mexicana –bien diseños modernos del Chapulín Colorado, juegos de palabras como Estar Guars (Star Wars) o frases ya célebres como “Se habla español” o “Los ricos también roban”- se han consolidado dentro de la cultura pop mexicana e hispana. El diseñador habló de sus inicios, de cómo llegó a crear su muy particular emporio –producto de una mirada muy detallada a sus raíces culturales, que van de la herencia mexicana al rock, a la moda, al estilo de vida, al cine y a la cultura pop. Edoardo es también diseñador gráfico de los discos de artistas como Molotov, Café Tacuba y Juanes, entre otros. Posteriormente hablaron Jonas Hallberg y Liran Reznik, ambos de SKINNY, unidad de ideas e innovación de kirshenbaum bond + partners creada con el objeto de producir conceptos de negocios con valor agregado que llenen el espacio entre producto y mercado y que conviertan a los individuos en “voluntarios de marcas”.Ambos presentaron sofisticados casos en los cuales la marca, en Internet, se convierte en un paraguas de toda una serie de espacios sociales, culturales y actitudinales. Uno de ellos fue Absolut Kravitz, un espacio en el cual se recurrió a diez Dj’s en el mundo para remezclar una canción del músico Lenny Kravitz que los usuarios pueden bajar gratuitamente. Otro fue la página {www.nuevoedge.com}, en el cual el tequila Don Julio sirve de base para presentar una visión de México muy distinta a la tradicional. Fue un estupendo comienzo para constatar que la publicidad hispana está más viva que nunca. Ver {Primeras fotos de gente en Conferencia Semianual de AHAA;www.produ.com/eventos/index.html?ID=674}