ANA realizó encuesta sobre los diez temas que más preocupan a los ejecutivos de mercadeo

El problema más importante que enfrentan los ejecutivos de alto nivel en el año 2013 es la rendición de cuentas, de acuerdo con una nueva encuesta elaborada por la ANA (Asociación Nacional de Anunciantes). En segundo y tercer lugar respectivamente se encuentran la comunicación del mercadeo integrado y el lograr alinear a la organización con la innovación de mercadeo.Bob Liodice, presidente y CEO de ANA, dijo a principios de este año que la responsabilidad está en el centro de la agenda de la industria así como de la ANA. El siguiente es el top ten que los empresarios declararon como los temas más importantes según la encuesta de ANA: Responsabilidad, comunicación de mercadeo integrado, alinear a la organización con la innovación de mercadeo, la construcción de marcas fuertes, proliferación en los medios, la globalización de los esfuerzos de mercadeo, cómo obtener una gran publicidad creativa y lograr el éxito empresarial, atraer y retener a los mejores talentos, control del consumidor sobre qué y cómo ven la publicidad, y el crecimiento de segmentos multiculturales.Los cuatro temas que preocupan a los ejecutivos se han mantenido constantes desde el 2006, aunque su clasificación precisa ha cambiado con los años. La encuesta se realizó en línea entre 155 ejecutivos de mercadeo con un un promedio de 18 años de experiencia en la industria. La última vez que ANA realizó esta encuesta fue en 2010.