ANA lanza guía para ayudar a compradores a evaluar datos

La Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) lanzó el Data Sources For Media: A Buyer’s Guide, que describe los casos de uso y un marco para evaluar quién, qué, cuándo, dónde y por qué los anunciantes deberían trabajar con uno de ellos. Una parte importante del documento se centra en las recomendaciones para conjuntos de datos “propiedad de la agencia” o white labeled, incluidos Dentsu Aegis Networks, IPG de  Publicis y WPP, que posee KBM / iBehavior y aún tiene una participación significativa en Kantar.
 
El informe fue desarrollado por el Trust Consortium de ANA y cubre todos los usos principales de los datos de primera, segunda y terceras partes, incluida la planificación y compra de medios, medios programáticos, compra de medios, “personalización”, informes y mediciones, y rendición de cuentas e insights, según destaca ANA en su página web.
 
“La propiedad de los activos de datos por parte de la agencia puede traer ventajas para los anunciantes” señala el informe, y agrega: “Las fuentes de datos integradas pueden simplificar el proceso de compra de medios para el anunciante, y la agencia puede adaptar la oferta a las necesidades del vendedor mejor que algunas otras fuentes de terceras partes”.