MERCADEO

ANA lanza guía para ayudar a compradores a evaluar datos

Liz Unamo| 12 de mayo de 2020

Ana Trust Consortium

La Asociación de Anunciantes Nacionales (ANA) lanzó el Data Sources For Media: A Buyer’s Guide, que describe los casos de uso y un marco para evaluar quién, qué, cuándo, dónde y por qué los anunciantes deberían trabajar con uno de ellos. Una parte importante del documento se centra en las recomendaciones para conjuntos de datos “propiedad de la agencia” o white labeled, incluidos Dentsu Aegis Networks, IPG de  Publicis y WPP, que posee KBM / iBehavior y aún tiene una participación significativa en Kantar.
 
El informe fue desarrollado por el Trust Consortium de ANA y cubre todos los usos principales de los datos de primera, segunda y terceras partes, incluida la planificación y compra de medios, medios programáticos, compra de medios, “personalización”, informes y mediciones, y rendición de cuentas e insights, según destaca ANA en su página web.
 
“La propiedad de los activos de datos por parte de la agencia puede traer ventajas para los anunciantes” señala el informe, y agrega: “Las fuentes de datos integradas pueden simplificar el proceso de compra de medios para el anunciante, y la agencia puede adaptar la oferta a las necesidades del vendedor mejor que algunas otras fuentes de terceras partes”.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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