ANA anuncia nuevo programa de autorregulación de la publicidad en Internet

La Asociación Nacional de Anunciantes (ANA), con la colaboración de la industria, ha anunciado el lanzamiento de un nuevo programa de autorregulación para la publicidad online basada en el comportamiento del usuario, conocida como online behavioral advertising (OBA, por sus siglas en inglés).Las asociaciones profesionales unieron fuerzas para mejorar la autorregulación de la industria para fomentar la transparencia, el conocimiento y proporcionar a los consumidores opciones en cuanto a la visualización en línea de la publicidad dirigida. Este nuevo programa nace como respuesta al llamado de la Comisión Federal de Comercio (FTC, por sus siglas en inglés), para obtener una autorregulación sólida y eficaz en las prácticas publicitarias en línea permitiendo así mostrar a los usuarios información más relevante.Entre las regulaciones más destacadas se encuentra la incorporación de un ícono que le permita saber a los usuarios que determinado sitio recopila información sobre su comportamiento online para desplegar anuncios publicitarios y el lanzamiento de una campaña educativa sobre el tema.Los anunciantes reconocen la necesidad de fomentar la confianza del consumidor en Internet. Este nuevo programa es una de las iniciativas más importantes realizadas en la comunidad del mercadeo. Además de ANA, entre las organizaciones participantes en el desarrollo del proyecto se encuentran: la Asociación de Mercadeo Directo, Asociación Americana de Asociaciones de Publicidad, el Interactive Advertising Bureau y el Consejo de Better Business Bureau.Durante las próximas semanas la Asociación Nacional de Anunciantes realizará seminarios informativos sobre el nuevo programa.Más info. {www.ana.net/content/show/id/oba-self-reg-release}