MERCADEO English version

Amir Kassaei de DDB: La publicidad está estancada por la falta de creatividad en la industria

22 de octubre de 2015

Para Amir Kassaei, director creativo global de DDB, la publicidad está estancada y se muestra crítico con los festivales de publicidad, a los que acusa de inflar artificialmente las categorías. “Valorar una idea creativa en el contexto de las muchísimas categorías que plantean los grandes festivales de publicidad es algo completamente equivocado” sostiene.Señala que el dilema no está en la calidad de los premios publicitarios, sino en los trabajos postulados sobre si son merecedores de galardones. “Porque la mayor parte de los trabajos que logran abrirse en el Festival de Cannes Lions son prototipos y no anuncios reales” denuncia Kassaei. “Muchas de las campañas que se dan cita en Cannes Lions, sobre todo las de corte social, están pensadas única y exclusivamente para complacer a los jurados. Y eso me parece profundamente hipócrita” asegura.Considera que el mayor problema de la industria publicitaria es la alarmante falta de creatividad que acecha a un sector, que debería ser un auténtico modelo de creatividad. “Tengo la sensación de que nuestro sector está estancado. Simplemente ya no se me pone la carne de gallina cuando, como jurado, veo desfilar ideas en los festivales publicitarios” confiesa Kassaei. “Pero algo de razón tengo cuando digo que estamos estancados. A mí personalmente este año Cannes Lions me ha parecido un festival de tecnología y no de creatividad”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.