AMAP hizo entrega de los Effie 2005

(Tania Kolanovich). En el marco de la sexta entrega del reconocimiento a la efectividad publicitaria, Effie México 2005, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP) dio a conocer a los ganadores de dicho certamen.Al evento se presentaron un total de 111 campañas, de las cuales 66 pasaron al shortlist.Para la evaluación de los casos se contaron con 113 destacadas personalidades de empresas anunciantes, academias, agencias de publicidad, agencias de medios, medios de comunicación e investigación de mercados.Polo Garza, presidente y director general del Grupo Ogilvy y presidente del Comité Organizador de Effie 2005, comentó: “Antes que nada quiero agradecer a la AMAP por haberme distinguido con la Presidencia del Comité Organizador del premio Effie 2005, y también quiero agradecer públicamente a Rodolfo Rubio por los cinco años de espléndida labor que ha liderado para convertir a Effie en el máximo galardón de nuestra industria. Estamos esta tarde aquí para reconocer y celebrar que efectivamente la publicidad y la comunicación generan resultados, o para decirlo en una palabra, funciona y es efectiva…de ahí el nombre de los premios Effie”.Garza agregó que el trabajo de las agencias se resume en hacer crecer a las marcas, además de acercarlas al corazón de los consumidores para hacerlas más queridas, por lo que Effie es un certamen de gran importancia para la industria de la comunicación, ya que es responsabilidad de las agencias apoyarse y en particular destacar con este premio los resultados que se obtienen con buenas estrategias de publicidad y comunicación, pero sobre todo el valor que tienen las buenas ideas creativas.Por su parte, Claudio Salomon, presidente del Jurado de Effie 2005, dijo: “Quiero compartir con ustedes parte del proceso que seguimos para asegurar la objetividad, confidencialidad y transparencia tan necesarias para que este certamen sea exitoso y amerite el apoyo de la industria de la comunicación mexicana. Este ha sido un proceso extenso que se inicia en empresas cuyos líderes y colaboradores desarrollaron productos y servicios con características que prometieron y entregaron satisfactores superiores a los que ya existían, y que tuvieron fe en ellos para encargar a sus agencias de publicidad el desarrollo de conceptos para informar y promover su aceptación por eventuales clientes, apoyándose en servicios de agencias de investigación y agencias de medios, así como de los propios e importantes medios publicitarios. De esta forma confirmo que el certamen Effie efectivamente fortalece el crecimiento de la industria de la comunicación, al tiempo que construye marcas fuertes, rentables y duraderas”.Garza resaltó que uno de los aportes más importantes y significativos desde el año 2004, es la figura del presidente de Jurado, rol que le ha dado a Effie México un nuevo parámetro en el rigor, vigilancia y transparencia del certamen, consolidándolo como un evento de primerísimo nivel.Este año el premio incorporó la categoría de Comunicaciones Integradas, respondiendo a la evolución que está teniendo la industria hacia enfoques multidisciplinarios con una visión en 360°. Finalmente, Garza agradeció a ACNielsen, TNS Gallup, Ipade e Impresiones Aéreas su apoyo a Effie 2005.A continuación los ganadores de oro en Effie México:En Farmacéuticos y Productos Medicinales: la agencia Grey México, para Ely Lilly y Compañía de México y su marca Cialis, ganó por Velada; en Higiene Personal: JWT México ganó oro para Unilever de México y su producto Sedal, Anti-Sponge con la campaña ¿Cabello esponjado? Ni en sueños; en Productos de Limpieza, la agencia Nazca Saatchi & Saatchi México, por 35 aniversario para Ariel de Procter & Gamble; en Servicios Financieros, Aseguradoras, Casas de Bolsa, Tarjetas de Crédito y Afores, la agencia Lowe y el cliente Banco HSBC ganaron con Banco HSBC el banco local del mundo; en Servicios: Ogilvy & Mather y DHL Express de México, por DHL con 25 años de entrega a México; en Publicidad para Promociones: Young & Rubicam México con su cliente Wyeth y su marca ChapStick, por el trabajo Besosutra.En Comunicaciones Integradas, Estudio 021 se hizo acreedora de oro y el Gran Effie por su trabajo para American Express México, Corporate Card, titulado PyMES 2004.